Je celota vizualnih predstavitvenih izdelkov, ki jo sestavljajo logotip, barva kombinacija, sloga, rokopis, žig. Celostna grafična podoba je prisotna v poslovni dokumentaciji podjetja in je identifikacija podjetja in zaposlenih v odnosu do strank. Prisotna je tudi v marketingu in prodaji, saj je v CGP vključena celotna propaganda podjetja (zgibanke, plakati, brošure, akcije, bannerji, oglasi,...)

Podjetje začne svojo prisotnost na tržišču s celostno grafično podobo, ki mora biti jasna, razumljiva in vpadljiva. Predstavlja usmeritev in identifikacijo podjetja, njegove vrednote in cilje. Je pomembna stvar za prepoznavnost podjetja v poplavi konkurence. S tem, ko ima podjetje urejeno in dovršeno grafično podobo, lahko na trgu lažje konkurira in izkorišča prednosti marketinga.

Pomembnost celostne grafične podobe (CGP)

Celostna grafična podoba je primerna za vse tipe podjetij, saj se mikro, srednja in velika podjetja na tržišču spopadajo s podobnimi ovirami. CGP nam koristi takrat, ko želimo izstopati med podjetji v isti dejavnosti, pri tem pa ni pomembna velikost podjetja, pač pa prepoznavnost in kvaliteta.

Pomembno je tudi, da celostna grafična podoba na trgu nastopa enotno, saj se boste s tem lažje identificirali pri strankah in jim olajšali zaupanje v vas in vaše storitve.

Grafično oblikovanje ni le oblikovanje vizitk, plakatov, letakov in brošur. Je širok pojem, ki zajema vse to, hkrati pa se nadgrajuje z izgradnjo celostne grafične podobe (CGP), kamor spada tudi izdelava logotipov, spletnih strani in še marsikaj.

Pomembno je, da stranka dobi s podjetjem novo identiteto, katera je unikatna na trgu. Pri tem je pomembno, da se posebej zanjo izdela vsak grafični element, ki je gradnik celostne grafične podobe. Stranki se individualno posvetimo in skupaj z njenimi željami ustvarimo podobo podjetja, s katero bo tržno uspešna.
V okviru celostne grafične podobe uredimo tudi vse potrebno za spletno predstavitev podjetja, gostovanje spletne strani in registracijo domene. Pomagamo pri izbiri barv, svetujemo pri izbiri imena in tako skupaj ustvarimo podobo, katera bo predstavljala podjetje oziroma stranko.

Del celostne grafične podobe je tudi barvna kombinacija. Pomembno je, da barve predstavljajo vašo dejavnost ali panogo v kateri je vaše podjetje. Če pri tem naletite na že obstoječe barve pri konkurenci, je bolje da spremenite barvo ali barvne kombinacije, saj boste s tem najbolje ločili vaše podjetje od konkurenčnega. Z vizualizacijo se začnje gradnja podjetja, njegova identiteta in razvoj blagovne znamke.

Lógotíp je grafični element, ki označuje neki produkt ali podjetje in je sestavljen iz črk. Rečemo mu tudi besedni znak.

Angleški izraz logo prevajamo z besedo znak, ne logotip. Znak je lahko slikovni, besedni ali kombinacija. Besedni znak poznamo tudi kot logotip. Namen logotipa je predvsem lažja prepoznavnost posameznega podjetja, programa, produkta, še posebej v današnjem času ko se imena pogosto ponavljajo. Logotip ima komunikativno in reklamno vrednost, saj podjetja pogosto uporabijo domiselne logotipe z namenom, da bi jih ali svoj produkt opazili, si ga zapomnili in ga obenem ločili od drugih podjetij, produktov,...
Za ta namen pridejo v poštev predvsem slikovni ( samo slika ) ali kombinirani logotip ( slika v kombinaciji s značilnim tekstom ).

Je identifikacija ali osebni list podjetja. Kakovosten logotip pomaga k večji prepoznavnosti, slab pa lahko naredi škodo stem, ko vizualizacija podjetja izgubi. Pri izdelavi logotipa je pomemba inovativnost. Vprašajte se, kaj vam pomeni, oziroma s čim povezuje vaše podjetje. Splet ali revije naj vam ne bodo v pomoč, saj s tem kopirate že obstoječo znamko, ki ima svoj "branding". Pomembno vlogo pri tem ima tudi psihološki faktor, saj poslovni partnerji ali kupci hitro prepoznajo in ločijo unikat od kopije, s tem pa tudi identificirajo vašo razvojno usmeritev. Pomembno je, da potrošnik zmeraj poveže vaš logotip z vašimi storitvami in izdelki, saj le to pomeni, da je dober. Mora biti enostavne, unikaten in dopadljiv, jasnih linij in barv, ki so del vašega podjetja!

Blagovna znamka (angl. Trade mark) je pravica industrijske lastnine, s katero se zavaruje kakršenkoli znak ali kombinacija znakov (objekt varstva), ki jih je mogoče grafično prikazati in ki v gospodarskem prometu omogočajo razlikovanje blaga oziroma storitev enega podjetja od blaga ali storitev drugega podjetja. V teoriji tržnega komuniciranja ločimo korporativne, storitvene in blagovne znamke. Ker so vse tri na trgu, je njihova nadpomenka "tržna znamka".

Besedo blagovna znamka vse pogosteje nadomeščamo z izrazom "tržna znamka". V teoriji tržnega komuniciranja namreč poznamo korporativne, storitvene in blagovne znamke. Ker so vse tri na trgu, je njihova nadpomenka in zato najboljši izraz za katerokoli entiteto na trgu ravno tržna znamka.Tržna znamka pa ni logotip ali celostna podoba, temveč skupek vtisov, izkušenj in idej, ki jih ima uporabnik o tržni znamki. Tržna znamka je torej v uporabniku, ne pri lastniku znamke. Strokovnjaki zato priporočajo trajen razvoj znamk, po meri ciljnega uporabnika in po priporočilih integriranega (povezanega) tržnega komuniciranja.

Ime podjetja mora biti enostavno izgovorljivo, jasnih simbolov in lahko zapomljivo. Berljivost je najpomembnejši faktor pri imenu podjetja, saj v CHP skupaj z logotipom neberljivo ime ne pove ničesar. Ime je treba usmeriti v potrošnika in vložiti vanj čimveč, saj s tem raste njegova vrednost.Je lahko del logotipa ali kot samostojen znak in je pomembno za celostno grafično podobo podjetja, s katerim se pojavlja na tržišču.